Как сэкономить на подсветке вывески не в ущерб качеству

Зачастую производители рекламы задаются вопросом: как предложить клиенту изготовление и монтаж вывески по привлекательной стоимости и обеспечить при этом достойный уровень качество изделия и оказываемых услуг? Сергей Окованцев, директор по маркетингу компании CTM, дал развернутый ответ на этот вопрос в своем выступлении, которое прозвучало в рамках конференции «Технологии визуальной рекламы: эффективные решения в духе времени».

«Как известно, существует множество самых разнообразных технологий изготовления вывесок. В целом в рекламно-информационном оформлении объектов можно выделить 21 элемент. В недавно принятых Правилах размещения вывесок в городе Москве всем этим элементам даются четкие определения, включая размеры конструкций и способы их изготовления. В частности, указывается, что вывески должны оснащаться внутренней подсветкой. При этом не устанавливается никаких требований ни по равномерности засветки, ни по яркости, ни по качеству. Решение этих вопросов остается на усмотрение заказчиков вывесок и рекламно-производственных компаний.

Каждый производитель световой рекламы придерживается своей политики в отношении к качеству и особенностей источников света для внутренней подсветки. К примеру, в этом году на выставке «Реклама» я беседовал с представителями компании из Санкт-Петербурга, которые прямо заявили: «В наши вывески мы ставим самые дешевые светодиодные модули. Если они через полгода перегорят, мы придем и заменим их такими же». Это тоже концепция, которая имеет право на жизнь. Но на самом деле, исходя из опыта группы компаний We R.Signs, первооткрывателя рынка визуальной рекламы в России, около 70% -80% заказов, которые получает в среднем любая рекламно-производственная компания, составляют повторные заказы или заказы по рекомендации уже существующих заказчиков. И всех этих заказов не было бы, если бы компания делала откровенно плохие вывески. Естественно, каждый производитель вывесок борется за увеличение числа повторных заказов, и борется в первую очередь качественным выполнением заказов.

Что же такое качество на рынке световой рекламы? Это понятие очень многогранно и многозначно. Одни скажут: «В первую очередь, это качественный и интересный дизайн». Однако любая оценка вывески по ее внешнему виду всегда субъективна. К тому же, у некоторых заказчиков есть корпоративный стиль, которого необходимо придерживаться. Поэтому, как говорится, о вкусах не спорят.
Другие, говоря о качестве вывески, выделяют качество изготовления: использование качественных материалов и применение правильных технологий накатки пленки, сборки и сварки конструкции. В действительности же это обычно важно только в том случае, если вывеска размещена в интерьере торгового центра. Если же вывеска расположена на улице на фасаде торгового объекта, в большинстве случаев наличие пятен или следов клея на боковинах останется незаметным для прохожих.

Энергоэффективность вывески, показатель, по которому также можно судить о качестве вывески, в некоторых случаях может иметь значение для заказчика, но, как показывает практика, далеко не всегда. Для клиентов также определенную роль может играть качество менеджмента в рекламно-производственной компании: удобно и комфортно ли заказчику взаимодействовать с вами, вашими менеджерами и монтажниками. Однако после того, как монтаж вывески на объекте завершен, обо всем этом будет судить только ее владелец. Единственное же, что всегда будет способна оценить публика, проходящая мимо вывески, это качество засветки лицевой поверхности конструкции в темное время суток. Если установка светит тускло по сравнению с расположенными по соседству вывесками, или же при включении внутренней подсветки покрывается темными или, наоборот, яркими световыми пятнами, это сразу будет заметно. И такая вывеска будет отрицательно влиять на имидж бренда, на лояльность клиентов к компании и к ее бизнесу. Хорошо известно, что качество наружной рекламы напрямую влияет на успешность бизнеса. Если вывеска светит, продажи растут, если не светит вообще или светится лишь частично – продажи уменьшаются. По оценкам сети магазинов бытовой техники «М.Видео», несветящаяся вывеска на одном из торговых объектов сети влечет за собой спад в объемах продаж, достигающий 20%. О схожих показателях – 15% - свидетельствует статистика и сети спортивных магазинов «Спортмастер».
Поэтому равномерность засветки лицевой поверхности – это ключевой фактор, определяющий качество любой световой вывески в целом.

Как же добиться равномерной засветки? В настоящее время в качестве источников света для внутренней подсветки вывесок используются исключительно светодиоды. Различных изделий на основе твердотельных источников света на рынке представлено очень много. Чтобы добиться равномерной засветки, при выборе светодиодов необходимо исходить из трех параметров: яркость свечения, угол рассеивания светового потока и частота расположений светодиодов внутри буквы или внутри светового короба. Это взаимосвязанные факторы, поскольку, чем ярче светит светодиодный модуль, тем меньше таких модулей потребуется установить в короб, и чем шире у него угол рассеивания светового потока, тем, опять же, меньше таких модулей нам будет нужно. В данном случае стоит добавить, что в настоящее время наблюдается тенденция по снижению глубины установки источников света. Если раньше стандартом ширины боковины для объемной буквы была величина в 12,5 см, то теперь все чаще и чаще встречаются вывески глубиной 3 см, 5 см и 7 см. Для подсветки таких букв нужно использовать светодиодные модули относительно небольшой яркости и устанавливать их с достаточно высокой плотностью. Это позволит предотвратить образование световых пятен и избежать эффекта «точечности» свечения на лицевой поверхности буквы.

Несколько слов необходимо сказать об эволюции светодиодов. В последние годы широкое распространение приобрели светодиодные модули на чипах 3528, 5050 и 5630. В разное время появлялись их различные модификации, сегодня же наиболее эффективным и наиболее перспективным считается светодиодный модуль на чипах 2835. Что же означают эти цифры? Все очень просто. Эти цифры обозначают площадь чипа в миллиметрах: 3528 – 3,5 х 2,8 мм, 50 х 50 – 5 х 5 мм, 2835 – 2,8 х 3,5 мм. Главное же, чем отличаются эти модули между собой, это площадью пятна контакта чипа с платой. Чем больше эта величина, тем более сильному нагреву мы можем подвергать светодиодный чип, не повреждая его, и тем быстрее рассеивается тепло. К примеру, светодиодные модули 2835 имеют самую большую по сравнению с другими модификациями модулей площадь контакта пятна с платой: 6,6 кв. мм. Эти модули были специально разработаны, чтобы изготавливать светильники и светотехнические устройства повышенной яркости. Световая эффективность модуля на чипах 2835 составляет в среднем 90 – 100 лм/Вт. Тем самым, такие модули меньше нагреваются, дают больше света и служат дольше. Именно поэтому всю выпускаемую светодиодную продукцию торговой марки ELF компания CTM переводит на использование этих светодиодных чипов. Они оснащаются линзами, которые обеспечивают рассеивание излучаемого света на угол 160 градусов. Максимальный угол рассеивания светового потока, на который ранее были способны светодиодные модули без линз, составляет 120 градусов. Более широкий угол свечения позволяет устанавливать меньшее количество светодиодных модулей, чтобы засветить поверхность вывески и получить при этом равномерную засветку. Не менее важен и тот факт, что светодиодные модули с углом рассеивания светового потока в 160 градусов можно устанавливать в световые короба меньшей глубины, поскольку в данном случае предотвращается образование световых пятен. Уменьшение же глубины установки источника света в световой короб влечет за собой повышение яркости засветки лицевой поверхности. Таким образом, достигается качественная, яркая и равномерная засветка вывески и при этом обеспечивается экономия за счет сокращения затрат на материалы на изготовление боковин, за счет сокращения числа необходимых для равномерной засветки вывески светодиодных модулей, а также, в силу энергоэффективности новых модулей, за счет сокращения расходов на электропотребление.

На сентябрьской выставке «Реклама» в Москве компания CTM впервые продемонстрировала новую серию светодиодных модулей торговой марки ELF – ELF VIVO. «Vivo» в переводе с испанского означает одновременно «живой» и «яркий». Все модули этой серии оснащаются светорассеивающими линзами, обладают оригинальным эргономичным дизайном. Одним из самых важных компонентов этих устройств является наличие металлической платы, благодаря чему тепло от светодиодных чипов отводится быстрее, и модули не перегреваются. На светодиодные модули ELF VIVO предоставляется гарантия в течение пяти лет. Начало их серийных поставок запланировано на 1 ноября уходящего года. По сравнению со светодиодными модулями прежних поколений, для подсветки объемной буквы глубиной 5 см модулей ELF VIVO требуется в два раза меньше. Добавлю, что это экономия не только на количестве модулей, но и на работе и времени, которые необходимы на их установку. К тому же, в дизайне новых светодиодных модулей предусмотрена возможность их крепления на заднюю стенку короба с помощью всего одного самореза. Как известно, самый главный ресурс в нашей жизни, - это время. Сделать так, чтобы наши клиенты смогли экономить в первую очередь именно время, - одна из первоочередных задач, которую ставит перед собой компания CTM при разработках новых разновидностей источников света.